Den Europæiske Union har placeret kampen mod rygning øverst på sin prioriteringsliste. Tobaksrelaterede sygdomme er den største dødsårsag i Europa i dag. Tobak dræber mere end 650.000 personer om året i EU alene, det betyder at ét ud af syv dødsfald skyldes tobaksrygning. Dette inkluderer 19.000 tilfælde af passiv rygning, og disse mennesker har aldrig røget!

Help – for et liv uden tobak-programmet
På den internationale ikke-ryger dag, den 31. maj 2009, iværksatte Europa-Kommissionen fase 2 i den store mediekampagne, hvor målet er at forebygge rygning, inspirere til rygestop samt oplyse om konsekvenserne af passiv rygning i de 27 EU-medlemslande. Dette skete i forlængelse af den første fireårige kampagne, som kørte i perioden 2005 til 2008.
Europa-Komissionens ”HELP – For et liv uden tobak”-kampagnen er udarbejet med specifikt fokus på unge mennesker og er den største oplysningskampagner inden for offentlig sundhed, der nogensinde er blevet gennemført i verden.
Help-kampagnen fokuserer på at tilbyde hjælp til ikke at begynde at ryge, til at modstå det sociale pres og på at informere om passiv rygning.

Udfordringen
At tilbyde en unik, konsekvent og stærk kommunikationsløsning, som ville virke i alle 27 EU-lande, samt fremme en drejning mod en afnormalisering af tobaksbrugen.

En integreret deltagende kommunikationskampagne for at nå og involvere europæiske unge.
Unge mennesker (15-34 år) og særligt de socialt udfordrede er hovedmålgruppen for Help-kampagnen. Deres holdning er altafgørende i forhold til ”afnormalisering af tobaksrygning” som trend i Europa.
Help-kampagnen består også af udsendelse af tv-reklamer på nationale og paneuropæiske kanaler samt reklamer på de unges foretrukne hjemmesider, udgivelsen af artikler i nationale medier samt en række højprofilerede mediebegivenheder.
Målet med alle aktiviteter er at få folk ind på kampagnesitet (www.help-eu.com), hvor de kan finde information og gode råd.

Partnerskaber
Help-kampagnen er et eksempel på et enestående samarbejde, idet den er designet og afviklet i samarbejde med ungdomsorganisationer, herunder Det Europæiske Ungdomsforum, International Federation of Medical Students 'Association (IFMSA) og European Medical Students Association (EMSA), eksperter i kommunikation, rygestopspecialister fra European Network for Smoking Prevention (ENSP) og det europæiske netværk af rygestoplinier (ENQ).

Videnskabelig overvågning og uafhængig evaluering
En rådgivende gruppe af eksperter inden for kontrol af tobak under ledelse af prof. Gerard Hasting fra University of Stirling rådgiver omkring udviklingen af kampagnen og sikrer videnskabelig nøjagtighed i budskaberne.
Kampagnen er samtidig systematisk præ og post testet af Ipsos - den analysebaserede markedsundersøgelsesvirksomhed. 26.000 interviews med europæere efter udsendelsen af tv-kampagnen danner grundlag for en dybdegående evaluering af effekten af "Help" budskaberne på tværs af Europa.

NØGLETAL

Efter det første år af den nye Help 2.0 kampagne er resultaterne allerede imponerende:

• 48% af alle europæere har set kampagnen (68% af alle unge)
• 89 % af de unge europæere forstod, at de kunne få hjælp
• Næsten 4 millioner internetbrugere har besøgt hjemmesiden www.help-eu.com
• Der har fundet mere end 360 nationale begivenheder sted i hele Europa
• Der er blevet samlet over 1.000 tips ind online og ved Help events
• Mere end 100.000 europæere har fået målt deres tobaksrelaterede CO-niveau
• Der har været over 1.000 artikler og rapporter om Help i medierne